внутренний PR в области социальной рекламы

Типичная ошибка многих компаний - автоматически исключать своих сотрудников из целевой аудитории. Тогда как внутренний PR - это залог успеха самого дорогого из пиаров - WOM, (Word-of-Mouth), то есть маркетинг слухов. Просто потому, что у каждого сотрудника есть родственники ,друзья ии знакомые. И то , что сказано лично, вызывает больше доверия, чем информация из любых СМИ.

Вторая кампания от Diageo - это кампания направленная на сотрудников. ее слоган - "Здравое мышление, ответственное потребление", 2007 год.
Было проведено исследование среди сотрудников компании, которое выявило неожиданные белые пятна в их представлениях - как о компании, ее продукции, так и об алкоголе вообще, его потреблении и нормах.

Кампания включала в себя

• Шестинедельную кампанию постеров с подробным представлением темы
• Шестинедельная рассылка), включавшая в себя широкий разброс тем, и много интервью с ключевыми фигурами.
• Распространялся стандартный калькулятор алкоголя, который рекомендовал оптимальную дозу самых популярных напитков.
• Бал разработан стандарт дозы алкоголя, чтобы помочь людям рассчитать дозу, а также удобные буклеты с советами об ответственном потреблении алкоголя.

Самым сложным было взаимодействие с разнообразными служащими - разброс среди сотредников компании был гораздо больше, чем в пределах стандартной целевой аудитории - это люди самого разгного возраста, опыта, статуса. Также было сложно отобрать нужную информацию из того массива, который нужно донести.

• Мы убедились в том, что наши сотрудники понимают суть деятельности компании Diageo, и какова ее цель как производителя и ответственной компании.
• Все сотрудники обладали ключевой информацией по теме правильного планирования потребления алкоголя, основных проблем.




Источник


Уважаемые сообщники, а кто-то знает про такие кампании среди персонала, которые бы проводились российскими компаниями или российскими филиалами?