Интервью с президентом СССР

Информация для размышлений: почему бы не формировать ответственное потребление силами социальной рекламы? Согласна с Д.Коробковым, что это один из действенных механизмов формирования нашего сознания.

В России социальная реклама развита очень слабо, не более 1% от общего объема на ключевых носителях. При том, что, по словам Д. Коробкова, потребность в ней есть, и немаленькая, к ней относятся положительно - в отличие от коммерческой рекламы. Многие считают социальную рекламу эффективным способом решения проблем общества.
Что касается ее низкого распространения в России, тут президент Союза создателей Социальной рекламы называет следующие причины: "Первая — российский рынок социальной рекламы, точнее, социальных коммуникаций не развит, поскольку децентрализован. Зарубежный опыт показывает: только в странах, где социальные коммуникации регулируются специальными государственными или общественными институтами, они есть и успешно «работают». Вторая причина в том, что у нас социальную рекламу рассматривают как некую форму благотворительности, а на одном добром намерении далеко не уедешь: создание качественной «социалки», как и коммерческой рекламы, — дело недешевое, да и медийщики неохотно берут такую рекламу, поскольку рекламодатели предлагают разместить ее бесплатно. И третья причина — нечетко прописанная законодательная база социальной рекламы. До сих пор бытует мнение, что социальную рекламу СМИ и операторы наружной рекламы обязаны размещать бесплатно. Ничего подобного! В статье 10 закона «О рекламе» говорится об обязательном договоре на распространение социальной рекламы в пределах 5% от общего объема рекламы и ни слова — о характере ее размещения. Так что все, что выходит в свет социального, либо оплачено заказчиками, либо из области благотворительности, т.е. по усмотрению владельцев СМИ"

Таким образом, размещая "социалку", медиа теряют часть прибыли, да еще и приходится платить за нее налоги. Справедливости ради надо отметить, что в наружной рекламе ситуация немного лучше, чем на ТВ, опять же по экономическим причинам, - стоимость производства и размещения здесь ниже.

Кроме проблем размещения, у социальной рекламы есть еще одна проблема - проблема качества. Дмитрий отмечает такие кампании,как заказанный Министерством по налогам и сборам и исполненный McCann-Erickson Russia проект "Никто не поможет России, кроме нас самих", «Пора выйти из тени», «Налоги нельзя заплатить наполовину».


Странно, что при современном развитии рекламных технологий, они включаются на полную мощность только для йогуртов и телевизоров, а в области действительно важной - 90% криэйторов скатываются на чудовищные банальности..

Оригинал интервью тут.