подростковое пьянство и социальная реклама

Эксперты университета Лестера, Великобритания, провели исследование того, как подростки потребляют алкоголь.
К 15 годам большинство молодых британцев уже пробуют алкоголь. В этой группе число тех, кто пьет "чтобы забыться", все возрастает.

При этом во многом молодежное потребление алкоголя зависит от рекламы. Само решение о потреблении алкоголя подростки принимают соответственно мнению наиболее референтной для них группы- чаще всего это сверстники, а не родителями. Реклама же вводит в сознание .все еще по-детски восприимчивое к рекламе, названия брендов и ассоциацию их с определенными ценностями: весельем, расслаблением, "крутизной".

Интересно, что реклама алкоголя, которая транслируется в кинотеатрах, в меньшей степени вызывает рост потребления алкоголя, чем реклама телевизионная. Возможно, те, кто ходят в кино, отличаются от тех кто смотрит телевизор по каким-то базовым для потребления алкоголя и восприятия рекламы параметрам.

Реклама также очень часто ассоциируется с успехом каких-то социальных мероприятий: например, со свадьбой, или с какими-то видами активности, которые потенциально могут быть опасны, если осуществляются под влиянием алкоголя. Такие сюжеты- нарушение закона, но тем не менее, огни стабильно выходят в эфир британского телевидения

Оригинал статьи

В общем, ничего сенсационного, НО: повод задуматься. Если реклама может вызывать потребление алкоголя, может ли она вызывать ответственность в этом отношении? или продвижению подается только то, что можно потребить?
Хорошо, тогда давайте рассматривать социалку за ответственное потребление алкоголя как способ "потребить" более высокую самооценку и так далее... Кому-нибудь попадались ролики или реклама, которая показывала не ужасы неумеренного потребления, а плюсы ответственного?